今天，弗吉尼亚州Alexandria的联邦法官将开庭审理Geico起诉Google侵犯商标权利一案。Geico是由 Berkshire Hathaway拥有的一家汽车保险公司，它起诉Google公司侵犯商标权，GOOGLE允许其竞争对手-其它的保险公司进行广告链接搜索“Geico”和“Geico Direct”搜索。Geico宣称，GOOGLE直接把寻找Geico的公司的用户带到其竞争对手的网站。
     目前，起诉结果尚不确定，法庭可能会做出任何意想不到的决定。但是，最终的裁决将有助于界定各大公司应如何在炙手可热的互联网搜索市场大把赚钱。
     同时，法庭裁决也将会影响世界上最大的搜索引擎公司Google的底线。第三财季，Google公司宣布收入为8.059亿美元，其中有4.117亿美元收入(即51%)来自基于搜索结果的在线广告。Google公司今年8月正式上市，并筹集到了16.7亿美元。
     截止今年4月，Google公司禁止其它市场开发商使用其它公司的商标做为关键词。本月，Google公司允许把商标做为关键词进行搜索，但仍在搜索结果中禁止使用竞争对手的商标。今年8月，Google向美国证券交易委员会提交的报告指出，可能的商标侵权起诉会有结果。公司在一份文件中指出，“对这些所谓的侵权起诉进行辩护需要时间和精力，裁决也可能是不利于公司的，或是法庭强迫我们执行有关规定，这会对我们公司的收益带来损害。”
     华盛顿Arent Fox机构的知识产权律师Sheldon H. Klein指出，搜索实践在法律中尚没有明确规定。“Google公司的搜索模式允许人们购买其它公司的商标，这在法律上也没有参考的前例。”目前，Google公司还面临其它公司的法律起诉。 Rescuecom，一家计算机维修公司和American Blind & Wallpaper公司同时起诉Google和 Ask Jeeves公司。在法国和德国，也有相似的案例，但是，美国法庭尚未有裁决的先例。
     此前，Geico公司还起诉雅虎公司的Overture服务业务。但是，双方今年在11月底达到了私下和解协议，双方的交易金额尚不得而知。Geico公司的发言人克里斯帝·塔什称，“Geico决心要保护公司的品牌和商标方面的巨大投资利益。”而Google公司的发言人斯蒂夫·兰登指出，“我们准备进行辩护，我们的商标政策符合有关法律的规定，我们将义无反顾地反驳这种起诉。”兰登没有透露具体的细节，但在法庭上法官可能要听取此前的一些文件报告。在Google公司一份试图取消这场官司的备忘录中指出，现在的问题是人们对新技术的误解。“在传统的案例中，一些规定和说明很容易理解。但是互联网上，有些东西就错综复杂，令人费解。”比如，在杂志打印的广告，不侵犯商标权，它也允许行销商在旁边刊登竞争对手的广告。但是，在互联网上，关键词搜索广告中这个问题就显得十分敏感。Google公司称，“这不是商标侵权，这是一种竞争。”
     但是，法庭将会裁决Google的搜索模式是否会对消费者产生负面影响。First American Technology基金会的主管巴里·兰德尔称，即使法庭做出不利于Google公司的裁决，Google也会毫发未损，从中脱身。“我不认为，按照我们现行的标准来看，Google公司会存在许多严重的侵犯问题。现在，有许多问题是冲着Google公司本身的。”Google公司可能通过取消在搜索结果中的商标广告来解决官司。
     Caris & Company公司的金融分析师大卫·加里蒂称，这场官司有许多解决方案。比如，业内可以确定一个规则，如果搜索引擎公司在搜索结果中使用商标标志，可向商标所有人支付一定的费用。“在线搜索是一个全新的业务，其增长迅速很快，利润可观。因此，创新的观念会找到创新的解决方案。”