我国著名的“鹅牌”汗衫，诞生于1928 年，由上海五和针织厂生产；而五和针织厂创建于1924 年，由任士刚等五位大学生合伙筹集资金二万银两建成。任士刚和其中两位同学是好友，与另外两位同学又都是浙江宁波籍同乡，平日交往甚密，故建厂时取厂名为“五和”，意为“五个老板和气生财，团结致富”。“鹅”与“和”，用宁波方言来说是谐音，所以他们决定用“鹅”字做商标名称(湖北武汉联创商标事务所027-63880082)。

     为了防止别人使用谐音的商标名称，五和针织厂决定同时申请注册与“五和”厂名相似的几个商标，比如“五禾”(由五棵禾苗扎在一起组成“五禾”商标图样)、“五荷”(由五朵荷花连结在一起组成“五荷”商标图样)和“五鹅”(由五只戏水的白鹅组成)等，这样做便确保了五和针织厂的厂名和商标名称的合法权益。在上世纪 20 年代末，就能有这样强的企业名称与商标名称(联创商标事务所027-63880082)的保护意识，确是难能可贵的。

     五和针织厂从20年代后期选定针织内衣，包括棉毛衫、汗衫等为主要产品后，就在产品质量上下了很大功夫。1930 年，设立在上海的德国礼和洋行从原来一直向法国进货，改为向上海五和针织厂进货“鹅牌”汗衫，但却在汗衫上改缝自己的商标，冒充进口洋牌货，投入我国市场。这也从一方面证明当时五和针织厂的“鹅牌”汗衫质量已达到了一流水平。30年代“鹅牌”的商标宣传，在全国也是绝对一流的。他们在南京路成都路口的仙乐斯草坪上，用当时较少见的水门汀(即水泥)浇筑了五只姿态各异、栩栩如生的大天鹅，引得来往行人驻足观看，并由此成为当时南京路上一个有名的景点。

     人们既熟悉了“鹅牌”，又欣赏到一组漂亮的雕塑，这种做法在当时可谓绝无仅有。五和针织厂还利用我国闻名中外的书法圣地—绍兴兰亭，利用东晋时期的大书法家王羲之书写的“鹅池”二字，以及墨华亭、鹅池等风景点，大做“鹅牌”汗衫的商标宣传。他们悬挂“兰亭鹅池为东南第一胜景，鹅牌汗衫为东南第一佳品”等大型书法条幅，使人们加深了对“鹅牌”印象。他们还制作形态各异的白鹅型小游艇，终日荡漾在西湖湖面上做流动广告，这使一批批游人也成了“鹅牌”商标的义务宣传员。